| 涂料企業(yè)搭“春運(yùn)”順風(fēng)車 營(yíng)業(yè)飄紅 |
| 【日期】 2016年1月25日
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涂料企業(yè)運(yùn)營(yíng)一是看產(chǎn)品本身，二是看營(yíng)銷方法，二者缺一不可。現(xiàn)今海量的涂料產(chǎn)品極易被淹沒(méi)在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)產(chǎn)品做的再好，也防不住賊惦記。就像涂料企業(yè)產(chǎn)品好，但是不久市面上類似的產(chǎn)品就會(huì)滿天飛。這時(shí)就需要競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷，產(chǎn)品賣得出去才是真的好。
春節(jié)一向是企業(yè)大打促銷牌和溫情牌的黃金時(shí)機(jī)，“春運(yùn)”被譽(yù)為人類歷史上規(guī)模最大人口遷徙，40天左右的時(shí)間里有30多億人次的人口流動(dòng)。由于春運(yùn)極具話題性與關(guān)注度，春運(yùn)也成為各大商家大規(guī)模宣傳的話題點(diǎn)。
搭乘春運(yùn)營(yíng)銷順風(fēng)車，讓步履匆匆的旅客主動(dòng)關(guān)注戶外廣告，是每個(gè)廣告人需要思考的問(wèn)題。通常來(lái)說(shuō)，能夠結(jié)合春運(yùn)旅客身心特點(diǎn)，做到“叫醒眼睛”、“喚醒心靈”的戶外廣告更容易受到關(guān)注。
據(jù)小編了解早在2014年嘉寶莉漆廣告就已經(jīng)現(xiàn)身高鐵上，在車廂內(nèi)的任何一個(gè)座位靠枕上，都可以看到嘉寶莉海藻泥墻面漆的廣告;而由南昌西—廣州南G1401車次也被冠名為“花王”水漆。坐過(guò)這兩趟車的列車都記住了嘉寶莉和花王。而對(duì)于涂料企業(yè)來(lái)講，春運(yùn)期間的客流量密度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了任何一個(gè)媒體的曝光度。
春運(yùn)有助于品牌信息的傳播率。我們經(jīng)常說(shuō)廣告費(fèi)用有50%是被浪費(fèi)的，不知道浪費(fèi)在哪里，可見(jiàn)我們平常的傳播效率并不是很高。但春運(yùn)期間這一法則，仿佛不是那么奏效。從傳播量的角度來(lái)說(shuō)，春節(jié)人群空前的集中，雖然火車上不乏擁擠和喧囂但如此可觀的人流讓品牌贏得足夠的曝光度。從傳播效率的角度來(lái)說(shuō)，春運(yùn)期間人們處在一個(gè)相對(duì)密閉的空間內(nèi)，日常從事的活動(dòng)受到的限制，百無(wú)聊賴之時(shí)，廣告從垃圾信息變?yōu)榻鈵炐畔�，品牌信息的傳播效率明顯的提高。
其實(shí)涂料企業(yè)想要搭上春運(yùn)營(yíng)銷順風(fēng)車并不難，只要能洞察消費(fèi)者，告訴他們你的產(chǎn)品能得到什么，不求花哨只求記住，這樣就是一次很成功的營(yíng)銷。
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